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Nivea-Creme: Verbraucher werden sparsamer

Foto: Fabian Bimmer / REUTERS

Nach einem schwierigen Geschäftsjahr 2025 erwartet der Hautpflegekonzern Beiersdorf auch im laufenden Jahr kaum Besserung. Vincent Warnery,der Chef des Nivea-Konzerns,begründete die Entwicklung im vergangenen Jahr damit,dass sich der weltweite Hautpflegemarkt deutlich abgeschwächt habe. Statt um einen mittleren einstelligen Wert sei dieser um rund 1,5 bis 2 Prozent gewachsen,sagte Warnery. Verbraucher seien aufgrund von Spannungen und Konflikten sparsamer als zuvor.

Wie aus dem Geschäftsbericht hervorgeht,stagnierte der Umsatz des Hamburger Dax-Konzerns mit annähernd 9,9 Milliarden Euro auf Vorjahresniveau. Organisch legte der Umsatz um 2,4 Prozent zu – und damit deutlich weniger als 2024,als das Wachstum bei 6,5 Prozent lag. Organisch heißt,dass der Wert um Einflüsse wie Wechselkurse bereinigt ist. Der Gewinn vor Zinsen und Steuern blieb ohne Sondereffekte bei nahezu 1,4 Milliarden Euro. Nach Steuern verblieben 955 Millionen Euro.

»Neujustierung des Nivea-Portfolios eingeleitet«

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Er will dabei einen zusätzlichen Fokus auf »erschwingliche Gesichtspflegeangebote« legen. Denn die Verbraucher achten mehr auf den Preis ‌und sind wählerischer geworden. Rasche Besserung sei nicht in Sicht. Der Umbau bei Nivea werde noch bis 2027 dauern.

Nicht nur die Aktie von Beiersdorf ist massiv unter Druck geraten. Die Irankrise wirkt sich sowohl auf die Börsen als auch auf den Ölpreis aus. Lesen Sie hier mehr dazu. Was Sie als Anleger beachten sollten,erfahren Sie hier

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bam/dpa