近日，电通发布2024年度全球媒介趋势报告：《变革中的媒介》 在电通的这份全新报告中，对于媒介行业在2024年及未来的趋势预测与分析如下：

一、生成式人工智能登上舞台中央 生成式人工智能是过去十年中最具颠覆性的技术突破。电通研究表明，91%的首席营销官和78%的消费者认为，生成式人工智能不仅仅是一个时髦的新技术，更代表着未来的发展方向。从搜索到创意，从媒介策划到制作，生成式人工智能有能力将媒介效率提升至全新的高度，并引领媒介步入拥有更高创造力的黄金时代。

趋势1：生成式搜索的兴起 从搜索引擎到商业平台，生成式人工智能将彻底颠覆人们获取信息的方式，广告也即将迎来新的机遇，帮助品牌更加精准地确定目标用户，并为其提供更详细、更具个性化的答案。

趋势2：重构创造力 在内容、文案、设计等领域，生成式人工智能将大大增强人类的创造力。 趋势3：生成式优化 生成式人工智能在广告行业的影响力已经大幅提升，并将有助于简化广告的制作流程、提升人群定位和媒介投放的效果。

二、变现竞争 2024年，平台之间的竞争也将日趋白热化。随着各大平台在当前的经济环境下致力于达到更高价值的变现，对于数据的保护也会愈加重视，同时也会更加详尽地了解用户，并努力提升广告产品及服务。

趋势4：大同小异的应用程序 为了留住用户，各平台都会争相复制竞争对手的成功特征。当不同的平台“千人一面”，如何吸引用户就成为品牌成功的关键。

趋势5：从围墙花园到围墙管道 平台对于数据保护更加重视，并试图在数据保护与内容可见度之间寻找到平衡。

趋势6：重新聚焦用户身份 随着第三方cookie的使用逐渐淡出平台，媒介平台将会更加重视人类智能，加强对用户身份的识别，并为认证用户提供更加优质的内容及服务。

趋势7：更多广告，更多回报 大部分平台都在不断扩展广告业务的新领域和新形式，机遇和风险也随之而来。为了在提高效率的同时，避免受众对广告产生抵触心理，品牌必须深入了解受众，投资优质创意，并精心制定媒介计划。

三、诚信经济学 未来一年的增长将不仅仅只关乎经济，品牌对于社会的可持续贡献也至关重要。如今，气候危机已经开始威胁人类生存，社会与文化都开始呈现两极分化，品牌增长也不能只局限在短期的财务业绩，还应包括品牌为社会做出的贡献，包括降低碳排放、支持多元化、并为消费者创造安全的网络环境。

趋势8：增长新局面 随着媒介消费日益多元化和个性化，品牌也需要做出调整，迎合受众的需求和身份，做到与时俱进。

趋势9：更安全、更优质、更便捷、更强大 在快速发展的数字环境中，品牌也需要采取新的措施来保证品牌与用户的安全。

趋势10：关爱环境，减少排放 品牌在实施提升碳媒介效率相关的策略时，需要真正减少碳排放，以优化和提升品牌影响力，并引起消费者的注意力。 （电通中国）